Top.Mail.Ru

Контекст и SEO: что и когда лучше использовать

Контекст и SEO: что и когда лучше использовать

Содержание

  1. Что такое контекстная реклама?
    1. Кому подойдет?
    2. Основные преимущества контекстной рекламы
    3. Достоинства контекстной рекламы
    4. Но есть у контекстной рекламы и недостатки
    5. Чем займется контекстолог?
  2. Что такое SEO?
    1. Кому подойдет?
    2. Основные преимущества SEO-продвижения
    3. Достоинства SEO-продвижения
    4. Какие недостатки есть у поисковой оптимизации?
    5. Что делает SEO-специалист?
  3. Основные различия контекстной рекламы и SEO-продвижение
  4. Что выбрать: контекстную рекламу или SEO-продвижение?

В современном мире невозможно игнорировать цифровые технологии. Большая часть бизнеса переходит в онлайн или хотя бы имеет свое представительно в веб пространстве. Сегодня большинство потенциальных клиентов изучает компанию по информации, которая есть в интернете. И, конечно, в первую очередь ищет сайт бренда.

Собственный сайт – это уникальная возможность знакомиться с аудиторией, размещать все необходимые данные и получать новых клиентов. Кроме того, открываются новые возможности продвижения – контекстная реклама и SEO-продвижение.

Как выбрать тип продвижения и каких ждать результатов? Чтобы ответить на этот вопрос, необходимо разобраться с каждым из видов.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама - эффективный инструмент взаимодействия с пользователями, настроенными на покупку Вашего товара/услуги. Контекстная реклама = быстрые заказы. Увеличение трафика на пару недель, месяц или постоянно – решать именно Вам. 

Важно: стоит учитывать, что этот тип рекламы не работает автономно, как SEO. «Утром деньги, вечером стулья» или, проще говоря, платите деньги и получите трафик.

Кому подойдет?

Практически всем бизнесам. Вы можете рекламировать любые товары и услуги, привлекая клиентов.

Основные преимущества контекстной рекламы:

  • Мгновенный трафик - увеличение посещаемости сайта и количества заказов;
  • Удобная схема оплаты за клик – средства списываются только в случае перехода на сайт;
  • Широкая география - реклама охватывает большую территорию для показа;
  • Комфортный бюджет - рекламу можно настроить под любой бюджет - от 10 000 до 500 0000 - решать только Вам. 

Достоинства контекстной рекламы:

  • Гибкость в управлении и отслеживание результатов – все данные о контакте потенциальных клиентов с рекламой можно посмотреть в личных кабинетах рекламных систем;
  • Высокая эффективность – показывается “горячей” аудитории, которая уже хочет Ваш продукт или услугу;
  • Быстрый запуск рекламных кампаний – при использовании специализированных технологий кампании можно запустить в очень сжатые сроки.

Но есть у контекстной рекламы и недостатки:

  1. Контекст может обходиться дорого. Стоимость рекламных показов зависит от тематики, количества ключевых слов и сезонности.
  2. Позиции объявлений зависят от конкурентов, так как места разыгрываются на аукционе. И если конкурентные компании заплатили за показ объявлений больше, то и показываться они будут выше.
  3. Реклама перестает показываться, как только заканчивается бюджет.
  4. Некоторые категории товаров нельзя рекламировать. Например, ритуальные услуги. Реклама алкогольных напитков разрешена только в ряде стран.
  5. Контекст не подойдет для некоторых видов бизнеса. Например, для очень маленьких, так как реклама будет для них слишком дорогой. Не подойдет такое продвижение и для новаторских идей, так как люди просто их не ищут.

Чем займется контекстолог?

  1. Контекстолог подготовит все необходимое: настроит счетчик, цели и свяжет аккаунты друг с другом;
  2. После этого указываются ключевые фразы и минус-слова. Реклама должна работать именно на ваш продукт.
  3. Далее происходит сама настройка. Здесь выбираются параметры: место, пол, возраст и т.д.;
  4. А потом креативная часть – написание рекламных объявлений. Здесь контекстолог сделает все, чтобы текст зацепил взгляд потенциального клиента;
  5. В конце определяются ставки и цены, которые вас устроили бы.
  6. Кампания отправляется на модерацию.

В целом, контекстная реклама – универсальный и самый популярный инструмент продвижения, который подойдет практически любому бизнесу.

Не знаете с чего начать продвижение вашего бизнеса?
Заполните форму и получите бесплатную консультацию

Что такое SEO?

Люди, которые знают, чего они хотят, идут в поисковые системы Yandex или Google.

SEO-продвижение позволяет получить неограниченный трафик в зависимости от спроса на продукт или направления бизнеса, попав на первую страницу поисковой выдачи.

Важно: люди склонны больше доверять тем компаниям, которые легко находятся в сети и занимают высокие позиции в поисковой выдаче, поэтому так важно попасть в топ.

Важно: SEO – это долгая, но очень эффективная работа, которая даст результат только через пару-тройку месяцев.

Кому подойдет?

  1. Интернет-магазинам с каталогом продукции;
  2. СМИ;
  3. Личным и корпоративным блогам;
  4. Сайтам для объявлений;
  5. Агрегаторам.

Основные преимущества SEO-продвижения:

  • SEO экономит бюджеты на рекламу

После продвижения трафик будет бесплатным на протяжении всего оставшегося времени;

  • SEO работает на перспективу

Если сайт хорошо оптимизирован, занимает высокие позиции в поисковых системах и пользуется доверием, привлечение посетителей будет происходить автоматически. 

Достоинства SEO-продвижения:

  • SEO помогает занять позиции в топ-10 поисковой выдачи Яндекса и Google;
  • SEO повышает узнаваемость компании;
  • SEO привлекает целевой трафик на Ваш сайт и, соответственно, потенциальных покупателей Вашего продукта;

Важно: органический трафик помогает получить стабильный поток посетителей достаточного объема.

Какие недостатки есть у поисковой оптимизации?

  1. Отсутствие мгновенного результата – один из недостатков SEO-продвижения. Результаты будут видны только через некоторое время, обычно через несколько месяцев.
  2. Продвижение дает результат только при постоянной работе. Поисковая система постоянно оценивает сайт и ранжирует только те ресурсы, которые обновляются.

Алгоритмы поисковых систем постоянно изменяются и усложняются, поэтому позиции сайта могут меняться. Необходимо постоянно следить за изменениями и вовремя модернизировать ресурсы.

Что делает SEO-специалист?

  1. Сканирует нишу и узнает, как нужно продвигать сайт по вашей теме;
  2. Составляет семантическое ядро – все слова и фразы, которые пользователи пишут, чтобы найти информацию/товары/услуги, которые есть у вас;
  3. Проводит комиссию сайта, где проверяется его работоспособность, скорость и «здоровье»;
  4. Каждый месяц специалист анализирует сайт, чтобы вовремя устранить ошибки и удержать топовые позиции;
  5. Проводит внешнюю оптимизацию – создание и внедрение полезного контента, на который будут ссылаться на сторонних ресурсах;

Основные различия контекстной рекламы и SEO-продвижение

Два вида продвижения очень похожи – ключевые слова, запросы, позиции в поисковой выдаче. Но все-таки различия есть, и о них нужно знать, чтобы определить наиболее подходящий инструмент.

  1. SEO помогает оптимизировать сайт под поисковую выдачу, оно учитывает алгоритмы и подстраивает ресурс под их работу. Контекстная реклама не улучшает сайт, главный показатель – эффективность рекламного объявления, поэтому, когда бюджет заканчивается, объявление пропадает из выдачи.
  2. Важный показатель для SEO – это привлекательность сайта и его удобство для человека. Важные показатели для контекстной рекламы – это показатели рекламной кампании, то есть охват аудитории, CTR, стоимость клика.
  3. SEO-продвижение не подходит для лендингов, так как их сложно продвигать в поисковой выдаче. Для привлечения клиентов на одностраничные сайты используется контекстная реклама.
  4. SEO работает автономно, а контекстная реклама зависит от пополняемого бюджета.
  5. В SEO невозможно сегментировать аудиторию, а в контекстной рекламе этот параметр настраивается.

Что выбрать: контекстную рекламу или SEO-продвижение?

SEO и контекст отлично дополняют друг друга, поэтому специалисты часто рекомендуют использовать их вместе. Контекстная реклама помогает решить быстрые задачи и привести мгновенный трафик на сайт, а поисковая оптимизация работает на будущее, но позволяет через 2-3 месяца снизить бюджеты на рекламу.

Как правило, использование только лишь одного инструмента для продвижения не дает результатов или становится не таким эффективным, как целый маркетинговый комплекс.

Если же всё-таки приходится выбирать, исходите из своих целей:

  • Контекстная реклама – это быстрый результат, который необходимо постоянно поддерживать бюджетом.
  • SEO-продвижение – это результат в долгосрочной перспективе, который будет работать автономно и не будет зависеть от рекламного бюджета.