SEO для строительной компании

Кейс о том, как за короткий срок продвинуть молодой сайт на первую страницу поиска.

О проекте

ВитаСтрой - строительная компания, осуществляющая ремонт квартир и других объектов в Костроме и Ярославле.

Особенность проекта - молодой сайт. 

Молодому сайту может потребоваться время, чтобы накопить авторитет и репутацию в глазах поисковых систем. Это связано с процессом накопления внешних ссылок, обратной связи от пользователей и других факторов. Важно внимательно следить за качеством контента, его популярностью и взаимодействием с аудиторией, чтобы постепенно повышать доверие поисковых систем.

Задача проекта

• Занять позиции в топ-10 по запросам, связанным с ремонтом. Регион продвижения - Кострома

Январь 2015 года - старт работ

Август 2015 года - Результат: ТОП-10 по основным коммерческим запросам

Рабочий процесс

Последовательность этапов реализации проекта с учетом его особенности (сайт молодой), практически всегда одинакова:

1. Анализ конкурентов и ниши в целом
2. Разработка структуры сайта
3. Внедрение систем аналитики Яндекс и Google
4. Настройка целей, для отслеживания конверсий сайта.
5. Сбор семантического ядра,
6. Создание посадочных страниц, 
7. Написание текстов, 
8. Закупка ссылок. 

На этапе разработки нового сайта мы создали несколько страниц с релевантным текстом:

• Главная, 
• О компании, 
• Услуги, 
• Контакты. 

Разместили контактные данные, реквизиты, часы работы, всю коммерческую информацию. 

Кстати, в отличие от распространенного мнения, возраст сайта начинается с момента индексации первой страницы, а не с момента регистрации домена.

Сбор семантики

Затем, мы собираем семантику по проекту и создаем структуру. В данном случае, мы собрали все услуги по строительству и ремонту. Всего около 200 фраз. А также договорились с заказчиком о создании дополнительных страниц, для расширения семантики, которые изначально не были запланированы. Например: 

• “Каркасное строительство”, 
• “Деревянное строительство”, 
• “Кирпичное строительство” и т.д. 

Создание контента

К моменту готовности сайта нашими копирайтерами было написано более 30 текстов-описаний под каждую услугу объемом 2-3 тысячи символов. Остальные тексты находилось в работе.

Особое внимание нужно уделить проработке технического задания на написание текстов. Важно создать примерную структуру статьи и подобрать дополнительные LSI запросы. Это необходимо для большего охвата ключевых слов, большей естественности и качества текста. Неестественные тексты с напичканными ключевиками поисковики уже давно научились распознавать.

По готовности сайта начали его наполнение.

Ссылки

Чего больше всего не хватает молодому сайту, так это качественных ссылок. Еще в процессе разработки сайта, когда на домене стояла «заглушка», мы начали работы по размещению естественных ссылок на тематических форумах. Всего разместили 86 ссылок на 43 форумах.

Разработка структуры сайта

Шаг 1: Первым делом был проведен тщательный анализ текущей структуры сайта. При этом уделили внимание следующим аспектам:

1. Иерархия страниц: определение основных разделов и подразделов, которые уже существовали на сайте, и оценка, насколько хорошо они отражают основную тематику сайта.

2. Внутренние ссылки: анализ внутренних ссылок между страницами и выявление возможных "пробелов" в перелинковке, а также поиск перекрестных ссылок между релевантными разделами.

3. Пользовательский опыт: оценка удобства навигации для пользователей и определение, какие страницы могут быть недостаточно доступны из основной навигационной структуры.

4. Ключевые слова: анализ ключевых слов и определение, какие важные темы могут быть недостаточно покрыты на текущих страницах.

Шаг 2: Планирование новой структуры сайта. Основываясь на проведенном анализе, разработали план по расширению структуры сайта:

1. Создание новых разделов: предложили добавить новые разделы, которые позволят лучше охватить важные ключевые слова и темы. Это позволило привлекать более широкую аудиторию и улучшит общий охват сайта.

2. Обновление текущих разделов: некоторые существующие разделы были объединены, разделены или переименованы, чтобы сделать структуру более логичной и интуитивной для пользователей.

3. Оптимизация структуры URL: при необходимости были внесены изменения в структуру URL, чтобы они были более дружелюбными для поисковых систем и пользователей.

Шаг 3: Постепенная реализация изменений. Чтобы не нарушить работу сайта и минимизировать возможные проблемы с индексацией, постепенно внедрили изменения в структуру сайта:

1. Новые страницы и разделы добавлялись последовательно, после тщательного исследования и создания уникального контента для каждой новой страницы.

2. Внутренние ссылки были обновлены, чтобы учесть добавленные страницы, и чтобы обеспечить хорошую перелинковку между разделами.

3. Старые страницы, которые были объединены или переименованы, получали перенаправления (301-редиректы) на новые соответствующие страницы.

Шаг 4: Мониторинг и анализ. После внедрения изменений проводили мониторинг и анализ результатов:

1. Использование веб-аналитики для отслеживания изменений в трафике и поведении пользователей после внедрения новой структуры.

2. Оценка позиций ключевых страниц в поисковых результатах и изменения в их позициях после обновления структуры.

3. Следили за обратными ссылками на сайт и уделяли внимание тому, как новая структура повлияла на привлечение новых внешних ссылок.

Благодаря расширению структуры сайта, улучшению навигации и лучшему покрытию важных ключевых слов, сайт стал более привлекательным для пользователей и поисковых систем, что положительно сказалось на его росте и увеличении посещаемости.

Результат

Рост трафика на сайт

Вывод

Продвижение молодого сайта в результатах поисковых систем – это сложная задача, но успешные результаты могут быть достигнуты, если применить стратегический подход и уделить внимание нескольким ключевым аспектам. При продвижении молодого сайта, следует руководствоваться следующими важными пунктами:

• Анализ конкурентов: Перед началом любых действий по продвижению, необходимо провести тщательный анализ деятельности конкурентов. Определите их ключевые слова, стратегии контента, ссылочные профили и уровень технической оптимизации. Это позволит выявить сильные и слабые стороны конкурентов, а также сформулировать уникальные преимущества вашего сайта.

• Техническая оптимизация: Уделите особое внимание технической оптимизации вашего сайта. Убедитесь, что сайт имеет быструю скорость загрузки, оптимизированные URL-адреса, правильную структуру заголовков и мета-данных. Также обратите внимание на адаптивность сайта под различные устройства.

• Продуманная структура: Постройте логическую и интуитивную структуру сайта, которая поможет пользователям быстро находить необходимую информацию. Разделите контент на соответствующие категории и подкатегории, используя ключевые слова и тематическую связность.

• Качественный контент: Создайте уникальный, полезный и интересный контент, который соответствует запросам и потребностям вашей целевой аудитории. При этом учитывайте ключевые слова, но делайте акцент на естественной и понятной читателям подаче информации.

• Оптимизация для поисковых запросов: Используйте найденные ключевые слова из анализа конкурентов в содержании вашего сайта. Но помните, что ключевые слова должны вписываться в контент естественно и не должны создавать ощущение искусственности.

• Внутренняя перелинковка: Создайте эффективную систему внутренней перелинковки, чтобы помочь поисковым системам понять структуру вашего сайта и определить наиболее важные страницы.

• Качественные внешние ссылки: Постепенно стройте качественный профиль внешних ссылок на ваш сайт. Привлекайте их естественным путем, создавая интересный и полезный контент, который будет привлекать ссылки органически.