Поисковые системы Google и yandex обладают самой развитой сетью контекстной рекламы. Основным преимуществом контекстной рекламы является таргетинг - способ, позволяющий выделить целевую аудиторию из общего числа пользователей. С его помощью объявления смогут увидеть только те пользователи, которым они действительно необходимы. По какому механизму это происходит?  Существует семь факторов отбора пользователей - это тематика, место и время размещения рекламы, география, демография, язык и устройства.

Есть два формата контекстной рекламы - графический и текстовой. Текстовые объявления размещаются как в поиске, так и в контекстной сети, а графические объявлении, например, в поисковой системе Google, только в контекстной сети.

Стоимость контекстной рекламы вычисляется по нескольким показателям, таким как история эффективности аккаунта (вычисляется на основе подсчёта кликов всех ключевых слов), релевантность ключевой фразы всему объявлению и пр.

Поисковые системы структурируют контекстную рекламу по брендам, линейке продуктов, сайтам, языку, региону и т.д.

Эффективность контекстной рекламы зависит от правильно подобранных ключевых слов и фраз. Вот несколько советов, которые могут помочь в подборе ключевых слов:

-для начала следует точно определить тематику сайта

-для эффективной продажи стоит использовать в качестве ключевых слов так называемые «продающие добавки»: купить, доставка, прайс, дешёвый и пр.

-текст объявления должен быть  лаконичным, но в то же время эмоциональным

-стоит указать, какими уникальными характеристиками обладает именно Ваше предложение

-наиболее популярны среди пользователей объявления об акциях, скидках, распродажах.

 -объявление должно привести посетителя на релевантную страницу.